日日是读书日 | 网红设计为什么拯救不了实体书店？

在媒介技术日新月异的当下，纸质书的吸引力不断流失，面对电商的冲击以及消费需求的升级，实体书店开始在多业态经营和空间体验感方面下功夫，努力打造“最美”书店，然而却终是昙花一现。

不难明白，努力打造“网红氛围感”是“最美”书店自救的产物，但必须承认的是，一个书店的竞争力、门槛，其实还是取决于它的内容和倡导的价值，也就需要回归“书”本身。

如今我们看到许多书店内部的设计，可以说很美，很有风格，很“出片”，但又有多少人记得书架上的书呢？当书沦为书店的陪衬，书店存在的意义也变得模糊。

今天是世界读书日，借着这个机会，或许我们可以思考一下照明设计行业面对如今书店的发展现状，如何更好地赋能呢？

当人人都在追逐更酷炫的灯光设计时，或许最简单的方法也可以获得更好的效果。下面小编就为大家讲讲书店照明中常见的三种照明手法。

书店照明中，门面的一般做法是提高亮度，与周围环境形成对比，以欢迎的姿态吸引顾客进入。

▲ PAGEONE 五道口店

▲ 秦皇岛阿那亚单向空间书店

一般来说，书店的照明方式可以分为：一般照明、局部照明、重点照明。

一般照明

一般照明是书店的基础照明，确保书店获得一定的亮度，让读者可以在适当的光线下阅读图书。

其他照明方式主要起到营造书店气氛，增强陈列效果的作用。在设计书店的照明灯光时，要按照各类灯光的不同功能来指导具体的设计。

▲ 宁波三联书店•筑蹊生活

▲ 徐家汇书院

在书店中，一般照明的光线要均匀并且照亮整个书店。通常来说，自然光是最好的一般照明，它对人的眼睛没有任何刺激性，又可以让读者看到图书的本色和面貌，但自然光是难以把握的光源，室内很难获得足够的自然光源，而人工用光可以很好地控制室内照明效果。

局部照明

局部照明是为特定视觉工作用的、为照亮某个局部而设置的照明。

在书店的某些区域仅靠一般照明无法达到足够的照度时可以使用这种照明方法，如书店内的阅读区域可加设台灯、落地灯甚至吊灯来满足阅读的需要。

▲ 秦皇岛阿那亚单向空间书店

▲ 言几又 ·西安迈科中心旗舰店

橱窗里可以采用局部照明的手法与周围环境区分开，增加空间的层次感。

▲ 源平·美璟书店

或是如下图的收银台处，这个区域的照度和旁边的商品区对比起来明显感觉很舒适，虽然照度不高，但与周围环境对比而引起的光暗视觉差，所以即使亮度不高，也足够满足付款的需求。

▲ 成都言几又IFS旗舰店

重点照明

重点照明指的是定向照射某一特殊目标或区域，引人注意的照明方式。

它在书店的照明设计中可运用在 LOGO、宣传海报、促销书籍摆架，装饰性陈列物或者新书发布区域，这种方法利用较为强烈的明暗反差引起人的关注，从而有效传递重要信息。

▲ 秦皇岛阿那亚单向空间书店

例如，柜台处的灯光可以使用高色温宽角射灯重点照射商品，在视觉对比上把促销的商品突显（或者是强调）出来，从而引导排队付款顾客的注意力。

▲ 秦皇岛阿那亚单向空间书店

销售商品区域使用重点照明的手法，这样做除了强调商品本身外，还能突显出商品的质感。

▲ 杭州Harbook书店

另外，书店中不同照明方法的结合，会带来意想不到的惊喜。

在上面这幅图中，大家可以很直观地看出两种照明方式，左边是环境照明为主，右边是重点照明。那么问题来了，为什么仅仅一墙之隔，差别就这么大呢？

拿着同一本书分别在那两排书架的光环境中拍了照片，做了一次对比，效果如下：

左图书架摆卖的大多是文学传记类的书，低色温而均匀的环境光能让消费者静下心来选购心仪书籍，而右图则是高色温重点照明下的快销文学作品。

至于为什么会有这么不友好的影子？得记住一件事：这是书店，不是图书馆。

在专业书籍区域，普遍采用环境照明和重点照明的方式。

读书日福利大放送~

编辑｜周静雯

图片来源 | 网络

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